披着“洋”皮的国产品牌 何时能自信自立

   “我们的板材是德国进口防火材料，欧洲的环保品质”，“我们的家具绝对不会出现甲醛超标，因为用的是德国意大利进口密度板……”，“我们使用荷兰进口蜂窝板，环保性能超过刨花板、密度板……”在家居卖场，板式家具的销售人员对各自品牌所使用板材的“洋出身”的标榜可谓不绝于耳。

   在某知名品牌的板式家具销售店里，销售人员很自豪地告诉记者，他们的家具所用板材是中德合资的。记者追问，该板材的品牌是什么时，销售人员才含混不清地解释，他们所用的基材是吉林森工露水河的，实木贴皮是德国进口的。

   板材受重视 企业标榜“洋出身”

  “进口的板材一定比国产的好么？”记者对某知名家具品牌卖场里的销售人员发出质疑，之前，她一直在强调该品牌的所有板材都是“国外货”，“我们根本不用国产的东西。”

该销售人员解释：“并非我们崇洋媚外，不能说中国的品牌就做的不好。但进口的板材确实工艺好，能达到环保标准，我们做推荐的时候不用费口舌，消费者就认。”

据相关资料显示，随着各国对森林资源的保护，木价持续提高，今年，木价已上涨了10%-20%，加上人工费用的上涨，实木家具的价格大幅度上涨。板式家具因其价格低、容量比较大、不易变形、色彩好、耐磨耐滑等等特点，受到市场的热烈追捧。

   但是，板材大量使用的粘合剂中的甲醛是污染室内空气的罪魁祸首，人们选购板式家具时，根本无法仅仅从外表判断其优劣，只能从板材的品牌上判断所购家具是否环保。板材市场这个曾经藏在家具、橱柜等成品商品幕后的隐性市场开始逐渐变为“显性”，品牌板材已经成为品牌家具、橱柜背后的重要推动力量，受到板材家具企业的重视。

   其中，“进口板材”更成为企业标榜自己“环保”的不二利器。由于进口板材给人们在环保、质量上的心理保障，加上改革开放以来，国际品牌的风起云涌已经在无形中改变了中国消费者的头脑认知和品牌印象，中国消费者的国际化品牌消费倾向成为一种心理需求，让很多企业“拿洋品牌说事”。

   近几年迅速蹿红的意风家具就是在板材上受益的典型代表。“德国爱格板材，关爱家人健康”的广告语明明白白地昭示着环保板材是家具环保最重要的基础，而进口板材是环保的保障。意风家具董事长温世权承认，正是有了爱格板材的环保品质，才有了意风环保家具的口碑。而前不久耐特利尔、东方百盛、强力、绿之岛、曲美组成的“欧德森五大家具联盟”，也是用欧德森这个德国品牌替自己的品牌增加筹码。

   “洋外表”下的“中国身”

   而在橱柜卖场，意大利进口防火板、德国进口、意大利进口三聚氢胺板、北欧进口烤漆等各式板材各式型号的橱柜让人眼花缭乱。但追问之下就会发现，这些都是橱柜门板的板材。

   “我说的进口材质是指门板的材质，橱柜的柜体用的都是吉林森工露水河的刨花板，”百滋整体厨房的销售人员向记者介绍，“全部使用进口板材造价太高了，消费者接受不了。”