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近日，华丽家族与谭盾、张军团队在朱家角课植园举行了一场别开生面的园林实景版昆曲《牡丹亭》，获得了社会的广泛关注。
据悉，本次上演的园林实景版昆曲《牡丹亭》为2010年上海世博会园区外文化展演剧目，由上海世博会文化大使、著名华人音乐家谭盾，“昆曲王子”张军和舞蹈家黄豆豆联袂打造，是艺术史上难能可贵的上乘杰作。
记者现场注意到，现场客户人头攒动，除了关注国粹艺术《牡丹亭》之外，更多的人对华丽家族旗下的地产项目如汇景天地、太上湖等颇感兴趣。
从星河湾到半山半岛，从潘石屹到冯仑，多年来各路地产商都在不断探索新的有效跨界营销手段，此次华丽家族卖楼卖进牡丹亭则是首开先河。据了解，华丽家族一直以来走的是高品味文化艺术路线，而在产品线上走的则是超高端奢侈品路线，双线合璧更可看出华丽家族与众不同的营销战略。
跨界营销成全球趋势
跨界营销已日益成为全球化的潮流，从产品到渠道到营销，着眼于新竞争形势下创造品牌的共赢之道。如，今年热播的《阿凡达》就是跨界营销的典范，在卡梅隆策划了15年的电影《阿凡达》中，可口可乐、麦当劳、松下、LG等大公司品牌都潜移默化地植入其中，阿凡达交叉式的跨界犹如伸出八爪鱼之手，与20世纪福克斯公司一起打造一出有史以来空前规模的跨界大战。
在地产领域，海南半山半岛可以说是一个典型，从世界顶级私人物品展、全球滨海地产考察、奥运营销、高尔夫赛事等等均显示了跨界营销的不凡魅力。
而在苏州，以华丽家族？太上湖为首的大型高端居住区也开始陆续与文化艺术界跨界合作，将高端文化艺术与地产奢侈品进行强强联手，创造高端艺术与地产品牌结合的神话。
在苏州，以华丽家族？太上湖的高端住宅也开始寻求跨界合作，将名人资源、高端文化艺术与地产奢侈品进行强强联手，创造高端财经艺术与地产品牌结合的神话。如梁朝伟刘嘉玲签约千万购入太湖别墅活动、专家学者共同参与的太湖板块发展前景论坛、人体彩绘表演等等，受到了业界和市场的普遍欢迎。
华丽家族走进谭盾版园林昆曲《牡丹亭》
“不到园林，怎知春色如许？”这原是昆曲《牡丹亭？游园》一折里，从杜丽娘口中说出的一句。而这却成了时下昆曲发展、传承的破题之语。此次，华丽家族首次走进园林中，与谭盾、张军和黄豆豆跨界合作的曲《牡丹亭》互动成为了各界关注的焦点。
当晚气候宜人，课植园内微风拂面。夕阳西下，应华丽家族邀请出席首演的各界宾客在家丁的引导下步入水榭歌台，与对岸的牡丹亭隔水相望。随着一曲委婉悠长的《琴箫吟》，吹箫女子在平静的水面上泛舟而入，拉开了《牡丹亭》的序幕。全剧分成《惊梦》、《离魂》、《幽媾》和《回生》四场，张军饰演的柳梦梅和张冉饰演的杜丽娘，以自然的竹林山石、小桥流水和牡丹亭为景，真实展现了“良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院”的动人场面和“花花草草由人恋，生生死死随人愿”的至深之情，情景交融、催人泪下。“回归”是本剧主创最大的艺术追求，除了在自然的环境下表演之外，演员不用扩音的演唱在乐队的伴奏下，与大自然的风声、鸟声、蛙声相映成趣，构成一曲和谐的自然交响乐。而谭盾特意为此剧创作的音乐效果和剧尾主题曲也成为全剧的亮点，无不令人荡气回肠。
据了解，此次在朱家角课植园上演的昆曲《牡丹亭》融入了多种元素略显“诡异”的背景音乐、虽非五光十色却有景观剧风格的灯光与古老优雅、完全不用麦克风扩音的昆曲在江南园林中“相遇”，在贯穿全剧的琴箫“对话”中呈现出一种与众不同的风韵。
由于谭盾的加盟，演出音乐的部分较之一般的昆曲演出大为不同。琴与箫的“对话”贯穿全剧，演出一开始就是一段琴箫“对话”——琴在岸上、箫在船中，演出的中间琴与箫多次出现，寓意相当明显。整个背景音乐完全跳出昆曲的意境。尾曲则是把“寻梦”的一曲“江儿水”变成流行歌曲，一个女声幽幽地吟唱着“花花草草由人恋，生生死死随人愿，便酸酸楚楚无人怨。”谭盾表示，在这个戏中“人界”是完全用原汁原味的昆曲来表现的，而“灵界”则融入了多种音乐元素。
在座170席华丽家族邀请来的嘉宾们无不为该剧独具匠心的创意编排和身临其境的观剧体验所震撼和感动，并为演员的精湛技艺所折服。
华丽家族卖楼迈进《牡丹亭》——新一代跨界营销手法解读
在西方，连续三次的成功将获得一顶帽子，俗称“Hat-trick”——— 帽子戏法。
而品牌地产企业如华丽家族从长踞中国十大超级豪宅排行榜之首檀宫、华丽家族？太上湖到华丽家族汇景天地，每一次打造一个高端产品，从预热到入市到热销都如同帽子戏法，通过不同的跨界营销组合手法，获得空前成功。
以华丽家族？太上湖为例，目前太上湖采用了不少跨界联动方式，从梁朝伟刘嘉玲签约成太上湖全球第一买家到2010太湖板块前景研讨会等等，结合不同阶段的销售策略，取得了不斐的业绩。
此次，华丽家族再次走出传统地产营销套路，将目前旗下华丽家族？太上湖带到朱家角课植园，现场与园林实景昆曲《牡丹亭》联动，可谓地产界营销的首次创举。
据悉，昆曲原本就发源于苏州，距今600多年历史，2001年昆曲成为世界第一批“人类口头和非物质文化遗产”。而华丽家族一直以来也十分重视对传统文化的宣传与保护，作为华丽家族在苏州的第一大盘，太上湖将不断引进昆曲、刺绣等传统文化艺术元素，并建立华丽会在这其中不断推广传统吴文化的影响力，记者曾经发现，在太上湖C套样板房的书房中可看到大面积的苏绣墙纸，与雷悟蒂的意式设计风格巧妙地融合在一起。而此次与昆曲《牡丹亭》的联动则从音乐、舞蹈、建筑、视觉等多角度带给客户全新的体验。
在市场竞争日趋激烈的今天，越来越多的高端地产企业都在寻找市场战略“伙伴”，希望与目标一致的品牌或者企业建立起长期合作共赢的关系。而在这一点上，华丽家族走在了众多品牌企业的前列。
华丽家族总裁曾志锋表示，“跨界营销是中国地产营销发展到今日较高阶段的必然产物。在这其中合作双方将共享环境资源、会所资源、客户资源等，实现多方共赢。它将是一个高端的地产商业模式，将带来几十个方方面面的品牌，从艺术作品到奢侈品和消费模式。”
华丽家族太上湖跨界营销引业界轰动
华丽家族？太上湖为太湖旅游度假区百万方的大盘，在去年11月首次采用名人跨界战略，即用明星效应打造影响力，通过让梁朝伟和刘嘉玲高调现身太湖，宣布其1600万购得华丽家族？太上湖，成为华丽家族全球第一买家重大签约的新闻，扩大华丽家族太上湖影响力，打造苏州太湖第一豪宅概念。如今，跨界营销与明星效应的巨大作用已经为太上湖项目引来了诸多关注的目光，神秘样板房的揭幕也引来了更多买家前来看房。
目前，华丽家族？太上湖在售楼盘户型面积450平米-520平米：约900万；户型面积590平米-816平米：约1200万起。同期交付使用的还有社区会馆、商业中心和幼儿园。
此外，华丽家族近期还举办了丹麦王储访问西郊神秘别墅檀宫等国宾级的活动，通过定期举行各种活动进行跨界营销、名人营销手法，华丽家族已渐渐形成了一种“气场”，旗下项目华丽家族？汇景天地、华丽家族？太上湖等通过这样的跨界营销方法已聚集了大量的社会精英与财富阶层。
华丽家族营销总监方勇对记者表示：“华丽家族卖的不仅是房子，更是一种生活方式，追求的是对业主的悉心关怀，华丽家族今后还将举办一系列类似的活动，通过高端品质活动的方式，让我们的客户体验到华丽家族的品质感，让客户真实体验到居住在这里所能拥有的平台和享受的生活品味。”
华丽家族简介：
作为上海证券交易所的上市公司，华丽家族自创建至今，一直专注于上海中心城区房地产精品开发，凭借专业和富有活力的团队，推出了多个引以为傲的品牌社区，奠定了业内的高端领先地位。从享誉国际、数年雄居《中国十大超级豪宅排行榜》榜首的“檀宫”到被誉为“世纪公园观礼台”的“华丽家族？浦东花园”到，从富有“巴塞罗那奇魅风情”的“华丽家族？古北花园”，再到苏州太湖百万平米社区华丽家族？太上湖，无不诠释着华丽家族精品住宅的创作理念和执行能力。华丽家族于2008年成功在A股市场上市，一举跃上中国资本市场的新台阶。十年来，华丽家族专注于高端豪宅物业开发，拥有国家建设部颁发的一级开发资质，树立了全国顶级豪宅的价值标杆。
园林实景昆曲《牡丹亭》简介
音乐：谭盾 主演：张军 舞蹈：黄豆豆
《牡丹亭》是明朝剧作家汤显祖的代表作之一，是我国戏曲史上浪漫主义的杰作，描写杜丽娘和柳梦梅的爱情故事。贫寒书生柳梦梅梦见在一座花园的梅树下立着一位佳人，说同他有姻缘之分，从此经常思念她。南安太守杜宝之女名丽娘，才貌端妍，从师陈最良读书。她由《诗经？关雎》章而伤春寻春，从花园回来后在昏昏睡梦中见一书生持半枝垂柳前来求爱，两人在牡丹亭畔幽会。杜丽娘从此愁闷消瘦，一病不起。她在弥留之际要求母亲把她葬在花园的梅树下，嘱咐丫环春香将其自画像藏在太湖石底。其父升任淮阳安抚使，委托陈最良葬女并修建“梅花庵观”。三年后，柳梦梅赴京应试，借宿梅花庵观中，在太湖石下拾得杜丽娘画像，发现杜丽娘就是他梦中见到的佳人。杜丽娘魂游后园，和柳梦梅再度幽会。柳梦梅掘墓开棺，杜丽娘起死回生，两人结为夫妻。
《牡丹亭》的爱情描写，具有过去一些爱情剧所无法比拟的思想高度和时代特色。作者明确地把这种叛逆爱情当作思想解放、个性解放的一个突破口来表现，不再是停留在反对父母之命、媒妁之言这一狭隘含义之内。作者让剧中的青年男女为了爱情，出生入死，除了浓厚浪漫主义色彩之外，更重要的是赋予了爱情能战胜一切，超越生死的巨大力量。
《牡丹亭》音乐总监谭盾简介
中国作曲家/指挥家谭盾对世界乐坛产生了不可磨灭的影响。他的音乐跨越了古典与现代、东方与西方、多媒体与表演艺术的众多界限。他已赢得多项当今世界最具影响和众望的音乐大奖，其中包括格莱美大奖、奥斯卡最佳原创音乐奖和格文美尔（Grawemeyer Award）古典作曲大奖，并被美国音乐协会（Musical America）授予年度 “最佳作曲家”称号。谭盾还被中国文化部授予“二十世纪经典作曲家”的称号，并被凤凰卫视等全球最重要的十家华文媒体评为2006年影响世界的十位华人之一。谭盾的音乐被世界最重要的交响乐团、歌剧院、艺术节、电台和电视台广泛演播。作为作曲家/指挥家，谭盾曾经执棒世界众多著名乐团，其中包括：荷兰皇家音乐厅乐团、伦敦交响乐团、纽约爱乐、柏林爱乐、费城交响乐团、法国国家交响乐团、英国BBC交响乐团、米兰斯卡拉歌剧院乐团、慕尼黑爱乐、意大利国家交响乐团等。
《牡丹亭》张军简介：
张军工昆剧小生，师承著名表演艺术家蔡正仁、岳美缇、周志刚，是俞振飞大师的再传弟子。其扮相俊朗、嗓音清脆、戏路宽广、台风潇洒。曾主演《长生殿》、《牡丹亭》、《玉簪记》等多部大戏，塑造了昆剧小生中官生、巾生、穷生、雉尾生等多种行当的不同人物。曾获中国戏剧表演最高奖项——梅花奖、上海白玉兰戏剧表演主角奖、全国昆剧优秀青年演员汇演“十佳演员”和“十佳论文奖”等奖项；并荣膺上海市第二届十大“文化新人”，第十一届“上海十大杰出青年”，首届全国文化新人等称号。2007年入选上海市领军人才。2008年出版个人自传《我是小生》。张军还长期致力于昆剧艺术的普及和推广：自1998年至今，由张军策划主持的“昆剧走近青年”互动演出和“我是小生”互动讲座已在全国和全市大中学校举行了300余场；自2002年起每年举办的个人专场，上座率均超过100%；此外，他还通过与各种艺术门类的跨界合作来拓展昆曲传播的渠道，先后同日本歌舞伎演员市川笑也、台湾歌手王力宏、比利时爵士钢琴家尚？马龙、华人音乐家谭盾、指挥家汤沐海等合作，为昆曲获得年轻观众及在世界范围的传播创造了可能性。此外，张军一直热心公益事业和活动，并受聘担任上海“希望工程”大使和2010年上海世博会微笑大使。
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